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奢侈品的黃昏:瑞士表業可能要連續第三年慘淡收場

2017年3月30日     來源:華爾街見聞      編輯:wuyan
在2016年遭遇寒冬之后,數家瑞士鐘表行業巨頭在新年伊始呈現出復蘇態勢,但跡象表明, 作為奢侈品行業風向標的瑞士鐘表業的衰退尚未到達谷底。

奢侈品的黃昏

在2016年遭遇寒冬之后,數家瑞士鐘表行業巨頭在新年伊始呈現出復蘇態勢,但跡象表明, 作為奢侈品行業風向標的瑞士鐘表業的衰退尚未到達谷底。

受到中國反腐、歐洲恐怖襲擊和智能手表崛起的影響,瑞士鐘表出口2016年同比下滑9.9%,為連續第二年出現下滑,亦創下金融危機以來最大跌幅。

據《金融時報》報道,多家行業巨頭表示寒冬或許已經結束,銷售業績在去年末已經開始復蘇。

1月份,奢侈品巨頭LVMH集團稱,去年第四季度其旗下包括寶格麗(Bulgari)和泰格豪雅(TAG Heuer)在內的手表品牌銷售同比上升8%,2016年全年銷售增長為5%。

掌管卡地亞(Cartier)、伯爵(Piaget)和江詩丹頓(Vacheron Constantin) 的歷峰集團(Richemont)也表示其鐘表銷售出現好轉,2016年第四季度銷售額上升5%,其亞太地區銷售更是錄得10%的增長。

然而,整個行業的形勢并不樂觀。瑞士鐘表協會近期公布的數據顯示,瑞士鐘表出口今年1月同比下滑6.2%。市場分析認為,瑞士鐘表行業并未從根本上走出困境。

LVMH集團董事長Bernard Arnault就曾警告稱,雖然業績向好,但歐洲地緣政治和經濟不穩定問題仍然是隱患。
此外,中國打擊反腐和逃稅還在繼續,香港市場庫存仍然高企,而近期瑞郎持續走高也進一步抑制鐘表消費。長期看來,瑞士鐘表行業面臨的最大威脅還是隨著智能手表的興起,消費者習慣的改變。

花旗集團奢侈品證券研究主管Thomas Chauvet認為,“銷量好轉并不代表鐘表行業的衰退已經觸底,對于鐘表行業來說,規模縮水或許才剛剛開始。”

“在過去十年來,鐘表商們一直在提價,卻沒有多少創新。過于自滿是他們面臨當前危機的主要原因,” Chauvet說道,“他們無法適應消費者行為的改變。”

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